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体育用品引领品牌商享世界杯创意营销商机

发布时间:2019-03-22 浏览次数:

世界杯带来的不仅是视觉上的盛宴,还有舌尖上的狂欢。90分钟的球赛,岂能没有下酒菜?FIFA足球世界杯赞助商之一麦当劳打出“好在一起,我们支持你的坚持”的煽情口号,通过提供美食支持顾客与球迷的深夜呐喊与狂欢。

翻看麦当劳特别推出的巴西风味菜单,充满了十足的世界杯元素。两款新推出的汉堡里约荣耀堡和热力桑巴堡,把汉堡胚做成了足球的纹理,并搭配了巴西风味配料。此外,寓意神奇弧线的香蕉派、早餐激情桑巴香煎饼,以及金芒荣耀麦旋风,这些光是名字就洋溢着南美桑巴风情的食品也都写进了麦当劳的世界杯主题菜单。

世界杯来了,面包厂家也没有闲坐旁观。记者在“面包物语”看到其推出“Breadzil”系列面包,其中有一款球衣形状的面包颇受欢迎,它被命名为“杰出力士”,在布里欧修(一种法国面包)中包裹口感清新酸甜的柠檬奶黄。

对于广大球迷来说,没有啤酒的世界杯譬如一场空欢。地球的另一端绿茵场上群雄逐鹿,而在泉州商超、酒吧街等,各啤酒品牌也在经历一场暗战。泉州浦西万达广场推出“世界杯啤酒节”;领秀天地的广场索性开辟成足球场,清一色的绿,不仅来自绿茵场,来自巴西旗帜,更是来自啤酒瓶的颜色。

今年世界杯期间,青岛啤酒针对球迷的个性化需求进行“私人定制”,推出新品“足球罐”。“足球罐2014足球主题啤酒”在包装上融入足球皮革缝线设计,在畅饮同时倍添世界杯氛围,这款啤酒在青岛天猫旗舰店上售价69元(一箱12听),已经成交八千多单。

而哈尔滨啤酒则在社交媒体话题制造上做足创意。哈尔滨啤酒借助明星资源,通过黄健翔、王岳伦、陆琪、孙红雷四人推送的微博分别传递了“挺到底做自己”、“看球不带娃”、“姐姐妹妹HIGH起来”、“不喝不相识”四种宣言,从球迷、家庭、闺蜜和男人四种关系为切入,使得“哈尔滨啤酒尽情世界杯”这一话题迅速占领社交网络平台,短短几天时间带来了20万的话题讨论,28万的转发,1.5亿人次的品牌曝光。

本土体育品牌营销争夺

尽管泉州体育运动品牌没有成为官方赞助商,但对于这样一场全民参与的体坛盛会,他们没有理由缺席。

特步在世界杯季推出“无处不狂欢”主题活动,记者在位于中山路的一家特步门店看到入口处摆着一台桌上足球机。据悉,特步已经在全国九百多家门店开展“无处不狂欢——特步桌上足球争霸赛”终端促销活动。除此之外,特步还在PC端和手机端同步开展“无处不狂欢——特步超级粉丝”消费者互动活动,同时还结合特步大学生足球联赛和特步大学生五人制足球联赛两大赛事资源,开展一场大学生校园狂欢PARTY。在上个月刚开业的特步亚洲最大体验店开店庆典,特步还特别请来桑巴女郎和足球宝贝为活动造势。

特步的这场“无处不狂欢”的主题活动,整合了电视、新媒体(PC端和手机端)、终端门店、大学生足球赛事多种传播介质,覆盖线上、线下,确为一场名副其实的“无处不狂欢”。

不同于特步在不同媒介平台上的营销策略,安踏把焦点放在产品开拓上。今年安踏推出足球世界杯装备,包括安踏世界杯球迷休闲鞋、专业训练足球套装、世界杯八强文化球衣和安踏足球宝贝T恤,在设计中融入足球劲旅的国旗元素,例如专业训练足球套装就推出了黑白色系、黄绿色系、蓝白色系,分别代表足球强队德国队、巴西队和意大利队。

 

匹克也相应推出世界杯元素的运动装,在终端门店陈列上,用缤纷明快的色彩突出旖旎的巴西风情,营造世界杯氛围。匹克品牌总监林国政表示,由于泉州本土体育品牌都非FIFA足球世界杯赞助商,加上知识产权管控更趋严格,品牌商只能借助外围营销,不敢在产品和终端上贸然使用大力神杯等明显的标识渲染赛事气氛。但世界杯仍是一个非常好的赛事传播平台,从品牌推广上来看,借势优于造势,如果品牌能够将自身精神内涵和赛事结合,会起到良好的收效。业内人士指出,世界杯带来的运动氛围,或催生新一轮泛运动品牌的销售热潮。

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